网上年货节、双品网购节、“花开昆明·抖in域见好货”系列线上促销活动……今年以来，昆明市持续发展新型消费，多种形式组织企业参加线上促消费活动，有效激活市场潜力。5月9日，记者从昆明市商务局获悉，今年一季度，昆明市网络零售额累计达151.01亿元，同比增长11.63%。其中，实物型商品网络零售额累计达123.74亿元，同比增长15.3%；农产品网络零售额累计达89.4亿元，同比增长88.33%。

从网络零售额、实物型商品网络零售额、农产品网络零售额总量看，昆明市均为全省第一，占比分别为46.8%、64.51%、67.4%，增速高于全国平均水平，有力支撑了全省大盘。

“花播”经济激发消费新活力

“天气常如二三月，花枝不断四时春。”依托得天独厚的气候，昆明鲜花生意持续升温，电商平台产地直发模式也降低了鲜花的消费门槛，满足了消费者日用鲜花的需求。    

2022年以来，昆明市商务局聚焦恢复和扩大消费，联合有关部门持续赴呈贡、晋宁、宜良、安宁、嵩明等地开展花卉电商产业调研，鼓励企业巩固壮大鲜切花线上销售规模，积极培育盆栽园艺花器等新的产业增长点。

昆明作为全国最大的鲜花种植、销售基地，各级电子商务公共服务中心持续加强与抖音电商合作，积极拓展花卉、茶叶等实物商品线上销售渠道，探索构建一站式直播电商供应链基地，引导企业创新消费模式，积极开拓线上市场，加大花卉电商专业人才培训力度，创新花卉直播电商展销及推广模式，通过开展“抖in域见好货”等特色IP活动，加强线上线下互动，将花卉绿植产品精准引流给全国的消费者，加快打造“花卉电商强市”，绽放“美丽经济”。

2022年，以昆明为主产区的鲜花园艺行业，在抖音电商平台强势增长，主播、创作者数量增长近6倍，支付用户数增长95%。今年一季度，鲜花园艺整体仍保持超100%同比增长。

监测数据显示，今年一季度，花卉绿植网络零售额累计已达52.1亿元，成昆明网络零售的“领头雁”。花卉的产业数字化发展已成为农产品电商的主力军，行业整体发展势头强劲。

扩大特色农产品网销规模

近年来，昆明市商务局以电子商务进农村综合示范县建设为契机，坚持“党建赋能、政府引导、市场化运营”的发展思路，紧扣电子商务在实体企业中的应用主线，以电商活动为载体推动县域农产品上行，大力发展直播电商新模式新业态，积极组织企业参加“东方甄选·云南好物专场”“山货上头条”等助农活动，扩大全市特色农产品网销规模，加强互动，持续助农增收，促进一二三产融合发展，助力乡村振兴。

监测数据显示，今年一季度，全市实物型商品网络零售额123.74亿元，同比增长15.34%。其中，表现最佳的行业为花卉绿植，网络零售额为52.1亿元，占实物网络零售额的42.1%，占全省花卉绿植网络零售额的93.29%；排名第二的行业为茶叶，网络零售额为9.6亿元，占实物网络零售额的7.5%，占全省茶叶网络零售额的62.8%。

“产教融合”订单式培育人才

在电商人才培育方面，昆明市依托各级电商公共服务中心，统筹商务、人社、农业农村、乡村振兴等部门资源，以“人才培养带动人才服务形成人才产业”为发展理念，与云南工商学院、滇池学院、城建学院、云南经贸外事职业学院等院校，共创共建共享“电子商务应用型人才培养基地”“电子商务专业技能实习实训基地”“电子商务职业技能鉴定基地”“大学生电子商务创业创新实训基地”等电商人才基地，深入推进校企合作、产教融合。

此举把课堂搬到企业、把企业案例移至课堂，实行“订单式”人才培养，促进学校与市场无缝对接，保障学业与就业对口转换，扩宽学生创业、就业渠道，精准培养农村电商人才，为配套服务农村电子商务发展，提供强有力的电子商务应用人才保障。

下一步，昆明市商务局将持续组织开展专场直播促消费活动，全力支持各县（市）区特色电商产业带发展，进一步加强电商赋能消费，全力推动一二三产业融合发展，打造省内农村电商应用水平最高、市场规模最大的新高地。昆明日报 记者缪亚平 通讯员毕毅报道